SEO vs GEO : qu’est-ce qui doit changer ?

Le référencement SEO est conçu pour aider les moteurs de recherche à explorer, indexer et classer les pages web. Son succès dépend de l’alignement du contenu avec des facteurs de classement connus tels que la pertinence des mots-clés, les performances techniques, la structure interne et les indicateurs d’autorité tels que l’autorité du domaine et les liens retour.

Dans la pratique, cela a conduit à des stratégies de contenu axées sur le ciblage de mots-clés, l’optimisation des métadonnées, les pages longues et les campagnes de création de liens. Les performances sont mesurées en termes de classement, d’impressions et de trafic organique. Si un utilisateur clique, la stratégie a fonctionné. Ainsi, la stratégie principale du référencement consiste à obtenir un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le SEO a façonné la manière dont nous avons créé du contenu au cours des 20 dernières années, en se concentrant sur les moteurs de recherche classiques. Sans abandonner le SEO, l’opportunité repose sur les nouvelles plateformes de moteurs de recherche basées sur l’IA générative.

Les moteurs génératifs/LLM fonctionnent davantage comme des éditeurs que comme des répertoires. Ils analysent de grandes quantités de contenu, se concentrent sur sa sémantique, extraient les passages pertinents, évaluent la crédibilité et génèrent des réponses basées sur la réponse la plus communément acceptée, en combinant plusieurs sources en une seule réponse.

Dans ce contexte, les pages web dans leur ensemble n’ont pas vraiment d’importance. Ce qui compte, c’est plutôt de savoir si une explication, une définition ou une idée spécifique est suffisamment claire pour être résumée ou citée. Les utilisateurs ne visiteront peut-être jamais le site web source, mais celui-ci continue d’influencer la réponse.

Le GEO concerne donc davantage l’influence que le trafic. Il optimise l’inclusion dans les réponses générées par l’IA, et pas seulement la visibilité dans les résultats de recherche.

En résumé, contrairement au SEO, la stratégie principale du GEO ne concerne pas le classement. Il s’agit d’accroître la visibilité de la marque. Son objectif final n’est pas d’obtenir des clics sur le site web, mais de faire en sorte que votre marque soit mentionnée dans les résultats des plateformes LLM pour les requêtes de recherche les plus courantes des utilisateurs.

Il y a différents aspects à prendre en considération lors de la planification d’une stratégie GEO :

• • Un message de positionnement cohérent – Les moteurs génératifs s’appuient sur la clarté et la cohérence pour comprendre qui vous êtes et quand vous mettre en avant. Si votre stratégie de positionnement est vague ou incohérente, l’IA évitera de vous citer. Il est donc de votre responsabilité de vous assurer que tous les contenus présentent votre organisation de la même manière. De plus, si votre message de positionnement est clair et concis, il sera relayé par vos employés, vos clients, vos partenaires et vos clients potentiels sur tous les canaux.
  • Structure et formatage logiques – Faites passer le contenu d’un rôle d’« accroche-trafic » à un rôle « explicatif ». Créez un contenu de type « définition » qui répond directement et concrètement aux questions des acheteurs. Structurez-le de manière à ce qu’il soit facile à comprendre (pour les moteurs d’IA et pour les lecteurs), court et hiérarchisé. Ainsi, votre contenu devient « prêt à répondre » aux requêtes des moteurs d’IA et devrait être rédigé par un rédacteur expérimenté.
  • Langage direct et sans ambiguïté – Utilisez un langage simple et factuel. Évitez les affirmations exagérées ou invérifiables. Dans les contenus qui contiennent des termes techniques, veillez à expliquer ces termes ou à ajouter une section glossaire. Comme dans le référencement SEO, la lisibilité est essentielle et la qualité du contenu est plus importante que la quantité. Veillez donc à ce que le contenu généré par l’IA soit révisé par des rédacteurs professionnels expérimentés dans le domaine.
  • Crédibilité et exactitude – Conformément au concept « E-E-A-F » (expérience, expertise, autorité et fiabilité) de Google, les moteurs génératifs privilégient les sources crédibles. Ils doivent pouvoir déterminer que votre contenu fait autorité dans votre domaine. La vérifiabilité est essentielle. Si votre contenu est soutenu par de véritables experts, il devient une source fiable. Mais une source fiable ne suffit pas. Comme mentionné précédemment, la cohérence est essentielle. Cela signifie que les moteurs génératifs recherchent également un niveau de consensus satisfaisant parmi les autres contenus web. Une fois ce niveau atteint, vous pouvez être sûr que votre réponse sera incluse dans les résultats de recherche LLM. Votre objectif est donc de diffuser des informations fiables et cohérentes qui seront créditées à votre entreprise.
  • Accessibilité technique des BOT – Maintenez une bonne hygiène technique SEO/GEO. Assurez-vous que votre site web n’est pas uniquement accessible à GoogleBot. Il existe aujourd’hui plus de 100 bots (par exemple, GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot). Permettez-leur d’explorer votre contenu afin d’en savoir plus sur votre organisation.

Maintenant que vous savez tout sur le GEO, que pouvez-vous attendre d’un consultant proposant des services GEO ?

Les services GEO types comprennent :

• • Audit et stratégie GEO : évaluer la fréquence à laquelle une marque apparaît dans divers moteurs génératifs et la manière dont elle est présentée.
  • Optimisation des entités : clarification des éléments liés à la marque, aux produits et aux thèmes afin que les systèmes d’IA comprennent clairement qui vous êtes et ce que vous faites.
  • Contenu optimisé pour les LLM : création, réécriture ou reformatage de pages, de FAQ et d’explications faciles à extraire, résumer et citer par l’IA.
  • Cartographie des requêtes et des intentions : alignement du contenu sur la manière dont les utilisateurs posent des questions dans les outils d’IA.
  • Renforcement de l’autorité et des citations : augmentation des mentions dans des sources tierces fiables sur lesquelles s’appuient les moteurs d’IA.
  • Fondements techniques : structuration du contenu afin qu’il soit facilement lisible et réutilisable par les LLM.
  • Surveillance de la visibilité de l’IA : suivi de la visibilité, de l’inclusion de la marque, de l’exactitude et du positionnement dans les réponses générées.

Le référencement SEO reste crucial. Sans bases solides, sans visibilité et sans autorité, les efforts en matière de GEO seront vains. Cela dit, le GEO détermine si le contenu est trouvé dans le processus de découverte actuel basé sur l’IA.

Soyons clairs : l’avenir n’oppose pas le SEO au GEO. Il s’agit plutôt du SEO élargi à un monde où les nouveaux moteurs de recherche répondent eux-mêmes aux questions.

Les marques qui continuent à optimiser uniquement leur classement verront leurs rendements diminuer au fil du temps. Celles qui optimisent la clarté, l’autorité et l’explicabilité façonneront les réponses que les utilisateurs recevront, avec ou sans clic.

• • Le SEO n’est plus suffisant à lui seul.
  • Le succès dépend désormais de l’influence et de la visibilité de la marque plutôt que du trafic.
  • Développez une solide stratégie de relations publiques numériques et une couverture médiatique par des tiers
  • Le GEO privilégie la clarté, les concepts et la lisibilité plutôt que les mots-clés.
  • Le contenu doit désormais être fragmentable et prêt à répondre aux questions.